OpenAI разом із Adobe 9 лютого 2026 року почала тестувати рекламні оголошення всередині ChatGPT. Реклама з’являється після відповідей штучного інтелекту, чітко маркується як спонсорська і не впливає на самі відповіді.
Тестування наразі відбувається у США. Оголошення бачать лише зареєстровані повнолітні користувачі безкоштовного плану та тарифу Go. Компанія підкреслює, що рекламодавці не мають доступу до приватних чатів і персональних даних.
Чому до проєкту долучилась Adobe
Adobe стала одним із перших стратегічних партнерів у цьому експерименті. Компанія допомагає OpenAI перевірити, як бренди можуть працювати з новим форматом реклами у чаті, де люди ставлять запитання і одразу отримують відповідь.
Йдеться не лише про технічну інтеграцію. Adobe тестує просування власних продуктів, зокрема Acrobat і Firefly, через агентства глобального рівня. Це показує, що великі міжнародні компанії вже сприймають ChatGPT як новий рекламний майданчик, подібний до пошуку Google або соціальних мереж.
Як виглядає реклама в ChatGPT
Рекламні блоки з’являються після відповіді ШІ. Вони візуально відділені від основного тексту та мають чітку позначку, що це спонсорський матеріал.
Оголошення підбираються залежно від теми розмови. Якщо користувач дозволив персоналізацію, система може враховувати попередні інтереси. При цьому компанія заявляє, що зміст відповіді формується окремо і реклама на нього не впливає.
Реклама не показується людям до 18 років. Також вона не з’являється в чатах на чутливі теми, такі як здоров’я чи політика.
Хто бачить рекламу і хто — ні
Поки що тест обмежений США. Рекламу бачать користувачі безкоштовної версії та плану Go. Плани Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu залишаються без реклами.
Це важлива деталь. OpenAI фактично розділяє модель: або користувач платить грошима, або дивиться рекламу. Такий підхід давно працює в соцмережах і відеосервісах.
Чому OpenAI змінює модель
Підтримка ChatGPT коштує мільярди доларів на рік. Обчислювальні потужності, сервери та розвиток моделей потребують постійних інвестицій. Безкоштовний доступ для мільйонів людей створює навантаження, яке складно покривати лише підписками.
Реклама дає компанії нове джерело доходу. Це дозволяє зберегти безкоштовний доступ і не підвищувати ціни для платних клієнтів. Водночас це змінює сам принцип взаємодії з чатботом.
Що це означає для українців
Поки що реклама працює лише у США. Але якщо тест буде успішним, OpenAI може поширити його на інші країни, включно з Україною.
Для українських користувачів це означає, що безкоштовна версія ChatGPT у майбутньому може містити рекламні блоки. Для малого бізнесу це, навпаки, відкриває новий канал просування. Українські компанії зможуть показувати свої продукти людям саме в момент, коли ті шукають поради чи рішення.
Аналітика: новий етап для ринку реклами
Реклама в чаті — це інший формат порівняно з банерами чи стрічкою новин. Людина ставить конкретне запитання. Вона вже перебуває на етапі пошуку рішення. У цей момент показ оголошення може бути точнішим, ніж традиційна реклама.
Це робить ChatGPT потенційним конкурентом пошуковим системам. Якщо раніше компанії боролися за місце в Google, тепер вони дивитимуться і в бік ШІ-платформ.
Водночас є ризики. Довіра до чатбота базується на нейтральності. Якщо користувачі відчують комерційний тиск, це може вплинути на сприйняття сервісу. Саме тому OpenAI наголошує на чіткому розділенні реклами та відповідей.
Чого очікувати далі
Компанія збирає відгуки і аналізує поведінку користувачів під час тесту. Якщо результати будуть позитивними, реклама може з’явитися в інших країнах і форматах.
Це може змінити весь ринок цифрової реклами. Штучний інтелект поступово стає не лише інструментом для відповідей, а й новою платформою для бізнесу. І цей процес уже розпочався.
